三亚免税店有悦诗风吟吗(悦诗风吟代购便宜)AJG

以前依靠着韩国电视剧和韩国艺人的“车风”，攻占中国女孩化妆台的韩妆知名品牌们，正陆续踏入规模性停业之途。

日前，悦诗风吟将规模性停业、撤出中国市场的新闻传来。这个顶峰阶段在中国曾有着800好几家店铺的韩护肤品品牌，店面总数将减缩至140家上下；比高峰时段降低超出600家店面，出现缩水贴近80%。

在悦诗风吟以前，伊蒂之屋、菲诗小铺等知名品牌，已经关掉了中国的所有线下实体店，退出了中国市场。

韩妆大溃败身后，到底发生什么事？

韩妆迈入停业潮

自2012年上海市区给出第一家店面的悦诗风吟，开始了大撤退。在2021年里时，悦诗风吟已减缩了中国的200家店面，其在中国设立的首店——上海市吴江路店也已经悄悄地关掉。如今，其停业步伐已经在进一步加速。

悦诗风吟归属于韩国护肤品大佬爱茉莉太平洋集团旗下。对该牌子的规模性停业，爱茉莉太平洋负责人表明，集团公司正对着悦诗风吟知名品牌开展方式提升，店面调节工作中将在2022年不断开展。据其详细介绍，闭店主要是遭受新冠疫情危害。

在2020年，悦诗风吟主营业务收入同比减少37%至3486亿韩元（约20亿人民币RMB），已经不如2016年7700亿韩元收益的一半。爱茉莉太平洋集团公司在2020年的营业收入和净利润均发生了同比下降，下滑各自做到21.5%、69.8%。

悦诗风吟并不是唯一一家在华销售业绩、规模性停业的韩妆知名品牌。

2021年3月，伊蒂之屋关掉了所有在我国的线下实体店。当时，伊蒂之屋在我国的店面总数最大曾做到85家。在这里以前，伊蒂之屋的销售额已从2017年的3166亿韩元降低至2020年的1113亿韩元。

2020年新冠疫情“灰天鹅”突击下，商务旅游和线下推广零售行业遭到猛击，相对高度依靠我国网上代购和旅客的韩妆知名品牌们，也遭遇了贬抑。韩国免税店研究会曾表明，受新冠肺炎疫情危害，免税商店的人流量狂跌、经营状况令人担忧。

2021年2月，韩两大免税商店因销售业绩不佳、成本费工作压力等缘故，退出仁川机场。而据韩国三星证券分析师表明，美妆类目在韩国免税店中占了六成的销售总额。

但事实上，即使沒有新冠疫情，在中国市场上韩妆知名品牌们也早已“受冷”了。

2018年8月，韩国护肤品大佬LG健康生活集团旗下知名品牌“菲诗小铺”公布所有退出中国市场。也是在这一年，伊蒂之屋依次关掉了广州市、上海市、武汉市等地的店面。另一家韩妆知名品牌思亲肤那时候也退出了好几家购物中心，乃至发出了“知名品牌提前准备退出中国市场、遭遇倒闭困境”的传闻。

早在2019年，悦诗风吟就因销售业绩，关掉了在中国市场的40家亏本店面。

悦诗风吟在我国是以前有一段“海阔天空”的。这个韩妆知名品牌于10年以前进到中国市场后，除开北上广深外，在二三线城市也玩命扩大，每一年新开业店面总数一度超出100家。2015年，韩国电视剧《继承者们》的出演李敏镐在悦诗风吟上海市官方旗舰店现身，引起了成千上万粉丝们席卷而来进入当场看热闹。

那时候恰好是《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等韩国电视剧受欢迎的时代，必杀仕事人陆续效仿起剧里人物的搭配和妆面。《来自星星的你》中金智贤涂的IOPE星你色唇膏，《继承者们》、《太阳的后裔》中宋慧乔用的兰芝两色立体式唇膏，都变成中国姑娘的心头好。

“95后”镇上女生陈辰读大学时，也是一名韩妆的忠诚顾客。“那时大家班里的一大半女孩用的全是韩妆，对咱们而言，韩妆更有时尚潮流感。”

在陈辰家乡所属的三线小城市里，也拥有爱丽小屋的线下实体店。那时候，每个月去爱丽小屋买一两样护肤品，是她最开心的时时刻刻。她的化妆台上，堆满了各种韩妆商品：爱丽小屋的眉粉和染唇液、Za的隔离乳、伊思蜗牛水乳套服、得鲜巧克力派润肤霜。乃至，她还变成一位韩妆微商代购的“王牌vip会员”。

“美妆商品后面的支柱是韩国娱乐文化艺术。而在前些年，日韩的电视连续剧、影片、日本动漫等各种各样文化艺术內容，对年轻一代的危害非常大。这种信息中造就的当代生活状态令许多年青人憧憬，从而也促进了一系列有关文化创意产业在我国的发展趋势，如美妆、服饰等商品都是在中国热销。”深圳思其晟企业CEO伍岱麒表明。

有资料显示，2014年，韩妆对我国出口值曾超过6亿美金，同比增加89%，占其总出口值的31%。

但自打2017年以后，“韩国娱乐”快速减温。大韩护肤品产业研究院资料显示，2013-2017年这5年里，韩妆对华贸易出入口平均增长率为66%。但到了2018年，这一标值快速下挫到20%；到2019年时进一步降低至14%。

韩妆的“好日子”，也跟随一去不复返了。

韩妆“脱队”

针对用户而言，韩妆也在日益丧失诱惑力。韩妆知名品牌们，近些年在商品、方式和销售上，已经全方位“脱队”了。

韩妆已经变得越来越无法跟上中国电商发展的时尚潮流了。

“我读书的情况下，韩国女艺人里，李栋旭怎么搭配、用哪种，大家都感觉尤其时尚。”陈辰说，“水光肌、咬唇妆、一字眉这种美妆新理念，都是以韩妆里兴起的。”

在电子商务平台的营销活动愈来愈丰富多彩，愈来愈多的客户发觉，网上的美妆商品比线下实体店性价比高要更高一些，类目也更齐备。以往的韩妆知名品牌们，把首要时间放到了线下推广开实体店上，如今，他们已经无法跟上中国顾客买东西习惯性的转变。

但在线下门店，出单知名品牌美妆店，也变成一件“出力不讨好”的事儿。

韩妆知名品牌们并不是没注意到我国消费者市场的这种转变，并做出解决。但是，他们的反映终究还是缓慢了些。直到2018年，悦诗风吟才公布天猫入驻服务平台。

在商品方面，中档价格的化妆品牌中，“日韩风”也已经吹不了了。

爱茉莉太平洋的负责人在回复停业问题时也提及，悦诗风吟在中国市场的火爆水平已经降低；如今日益被购买者们注重的，要不是奢侈品牌，要么是更性价比高的知名品牌。

在以前，韩妆是依靠“性价比高”和迅速推新，获得了用户评价，得到一众80后、90后顾客的亲睐。但在直播电商方式兴起后，极致日记、花西子等一批新势力国货美妆知名品牌问世，凭着在社交媒体上种树营销推广，头部主播、流量小生、KOL卖货，再再加上“低价”这张皇牌，在年青顾客中，占有了一席之地。

一部分客户在向《财经天下》专刊谈及韩妆时，也提供了“很一般”的点评。许多人表明，其选购的韩妆商品应用感受不如宣传策划实际效果。“我还在韩妆上踩了成千上万坑了。悦诗风吟唇膏涂了以后觉得像漆料一样，十分厚实并且有偏色；思亲肤的水乳霜，我就用了以后压根沒有保湿补水实际效果。如今我一点也不愿买韩妆了。”美妆发烧友罗凡调侃说。

受欢迎一时的韩妆网上代购，也存有明显的卖假问题。报载，在我国市场销售的韩国代购美妆商品中，存有很多仿货，这种仿货大多数是中国生产制造的精仿品，有些是从韩送货卖到中国，有的乃至便是在我国市场销售、专业用于蒙骗沒有使用过真品的购买者的。在中国，很多的仿冒韩妆商品借助微商代理等方式注入了中国顾客手上。

“韩国娱乐”终归败给“国潮品牌”？

国货美妆的兴起，给韩妆等国外知名品牌们都提供了日益增加的工作压力。

近些年，国货美妆知名品牌打响了股权融资潮。据不彻底统计分析，2016年到2020年期内，极致日记、彩棠、橘朵、colorkey等头顶部新势力美妆知名品牌均完成了积放股权融资。在资产的帮助下，国货美妆踏入未来发展快速道路。

在2018-2020年天猫平台彩妆产品市场销售TOP20排行榜中，榜单的国货知名品牌总数均高于10个，占有了江山半壁。2020年“双十一”期内，花西子和极致日记两个新势力国货美妆知名品牌的市场销售经营规模提升10亿人民币，并各自斩获天猫商城彩妆产品买卖额度的第一名和第二名。

在2020年，极致日记总公司逸仙电商取得成功登录美国股票。2021年3月，薇诺娜总公司贝泰妮于深圳证券交易所发售，变成我国的“多功能性护肤产品第一股”。IPO排长队5年之后，主推国潮品牌美妆的毛戈平化妆品有限责任公司在上年10月先发上会。

“韩妆在我国慢慢不会再‘受欢迎’，可以说和我国慢慢完成‘文化自信’有较大关联。”伍岱麒说，“伴随着中国经济实力提高、当地知名品牌的兴起，及其挪动互联网发展，在年轻一代心中，韩日文化艺术已经不会再神密和让人憧憬，韩妆产业链在我国也慢慢寂寞。”单独的“中国风”妆面，正替代日妆、韩妆，在亚洲各国盛行。

罗文琴也表明，国潮品牌兴起是必然趋势，现阶段新一代顾客对当地知名品牌和“国潮品牌”的认同度和接受程度，做到了高些。

但她也注重，更主要的是“当地知名品牌的整体竞争能力加强了，不论是从产品质量、顾客思维散播及内容运营上，都能够和国际名牌同场市场竞争，与此同时有更好的性价比高”。

国货美妆的制造能力也在提高。包含韩科丝美诗、韩国科尔玛、西班牙莹特丽以内的国际性美妆ODM公司均在中国创建了美妆加工厂，他们曾是谜尚、伊蒂之屋等韩妆的代工企业，现如今他们已经普遍和极致日记、稚优泉、橘朵、佰草集、佰草集等国货美妆知名品牌进行了协作。这也代表着，在产品质量上，国货美妆已经拥有了当初韩妆商品的整体实力。

伴随着国货美妆知名品牌快速增长，韩妆知名品牌第一个遭受了危害。“韩妆主要是以创新产品、外包装自主创新渐长，大比拼的是性价比高。但如今，他们和一样走低价位线路的国货美妆立即‘相碰’了，造成了现阶段全方位溃败的局势。”日化领域权威专家云朵虎表明。

但值得一提的是，近些年，一部分高档韩妆知名品牌的销售量主要表现依然不错。据ECdataway数据分析，2020年，Whoo后、欧蕙、雪花秀、3CE等大品牌在天猫平台的销售量各自上升了130%、540%、121%和120%。

韩妆知名品牌，仍在勤奋挽留局势，占领在中国市场的“失土”。

但云朵虎觉得，高档韩妆交易发展趋势也不会维持好长时间。“总而言之，高端化韩妆也依然以价格竞争和性价比高为关键对策，但久而久之，会损害品牌知名度，搅乱知名品牌的价格政策，踏入低价位美妆的旧路。一部分韩大品牌的科技创新能力和品牌形象是不如一些欧美大知名品牌的，再加上薇诺娜、珀莱雅等国货知名品牌也在慢慢发展壮大，高档韩妆遭遇着缺乏活力的工作压力。”

（应被访者规定，陈辰、罗凡为笔名）