上海崇明区核定征收政策时间(本月/分析)

惊险时刻。

文｜十五

昨晚（12月23日）微博热搜出现#李佳琦被浙江消保委点名#，令不少网友心头一紧，纷纷有人留言评论，“吓死我了，我以为李佳琦也偷税漏税了”“李佳琦会是下一个翻车的大主播吗？”

如今，淘宝TOP3主播里，李佳琦成了独苗苗。一片沸腾中，有人直言“带货一哥”李佳琦的“惊险时刻”来临。不过，在薇娅出事后的这5天里，李佳琦一切照常，似乎进入了安全区。

李佳琦的5天

头部跌倒，行业震荡。20日当天，薇娅偷逃税被罚爆出后，相关消息几乎占满微博热搜前十。据新京报报道，税务部门内部人士表示，除薇娅外，还有部分头部主播没有披露，各头部主播一直在补税且越查漏洞越大，具体数据无法透露，但已知“数额惊人，至少几个亿”。不仅如此，各方面商讨了公布其余头部主播的恰当时机，具体处罚也不会在同一天公布。

一时间，风声鹤唳，李佳琦、罗永浩等平台头部主播成为舆论关注的焦点。面对众人的议论，李佳琦所属公司美腕（上海）网络科技有限公司相关负责人接受媒体采访时回复称：“我们老老实实经营，本本分分直播，美腕一切经营正常。”

▍图为青眼自制

20日当晚7点30分，李佳琦的直播也照常进行。5分钟后，直播间涌入4万多人。数据显示，这场直播观看人次超过3800万，而李佳琦以往正常直播观看量在2000万左右。在这条直播的微博评论区，“遵纪守法”获得了2.8万次赞，“如果老老实实挣钱，规规矩矩交税，你就是最大赢家”也获得了2.3万次赞。

▍截自李佳琦微博

相比于对产品的兴趣，直播间里不少粉丝也更在乎“真相”，均刷屏表示“隔壁薇娅出事了，你千万不能偷税漏税！”，还有不少人要李佳琦“挺住”。留言区甚至连续不断地出现“相信佳琦”“依法纳税”等字眼，屏幕前还多次飘过遵纪守法以及全村的希望等弹幕。

截止到24日，李佳琦一共开了4场直播，一天一场，节奏丝毫未被打乱。每场直播的观看量在3000-5000万之间，其中最高一场直播达到4926.7万人次观看，热度远超双十二当天的4160万。据淘宝页面显示，目前李佳琦淘宝直播账号有6026.7万粉丝。

包括#李佳琦被浙江消保委点名#冲上今天微博热搜榜首，该话题阅读量达12.9亿，以及网友们关心“税交齐了么？”，足以见得李佳琦已经站在风口浪尖，一举一动都备受瞩目。

▍截自微博

而据企查查显示，李佳琦名下6家个独企业中，4家位于上海崇明，雪梨、薇娅的多家个独企业也均设在上海崇明。据《中国新闻周刊》报道，当地个人独资企业核定征收政策已经延续多年，政策一直稳定。据当地规定，个人独资企业不再缴纳企业所得税，只对投资者个人取得的生产经营所得征收个人所得税。显然，主播在税收洼地设立个人独资公司，在业内是普遍存在的。而雪梨案件的处理显示出，通过在上海崇明等税收洼地设立个人独资企业的方式进行“避税”，已经踩了监管红线。

▍截自企查查

化妆品行业资深人士表示，主播是否会被处罚，关键要看监管认定的依据。参考雪梨和林珊珊处罚的标准，这意味着今后主播通过在税收洼地设立个人独资公司的方式避税，可能直接面临逃税被查的风险。

雪梨、林珊珊、薇娅……数位头部带货主播逃税被罚消息连续曝出如同一颗颗威力十足的惊雷，不断地冲刷撞击着人们对于直播行业的认知。而直播带货的本质是人与人之间的信任与交互，显然易见，若粉丝对头部主播产生信任危机，对直播圈的影响是不可估计的。

安全着陆？

22日上午，北京、上海、广东、江苏、浙江五省市税务部门发布最后通牒，通告要求明星主播于2021年12月31日前向税务部门主动报告和纠正涉税问题，税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。对仍拒不自查自纠或者自查自纠不彻底的，税务部门将依法依规严肃处理。

▍截自上海税务局官网

据悉，今年9月份，在国家税务总局办公厅印发有关通知后，许多明星艺人、网络主播纳税人主动联系税务部门进行了自查补税，对于个别存在涉嫌重大偷逃税问题，且经提醒、督促、警告后仍拒不配合整改的，税务部门依法开展税务稽查，选择部分情节严重的重点案件进行了公开曝光。新华社报道称，目前已有上千人主动自查补缴税款。

“从税务局的态度来看，还是留有余地的，不可能一刀切的。”一位不愿具名的业内人士认为，法律惩罚网络主播偷税漏税，是伸张正义、合情合理。但如果他们认错态度好，立刻补缴税款，并且保证后续严格合法合规经营，政策还是应该给他们改过自新的机会，让他们持续经营。

“一刀切让他们全部封号、闭店、全网消失，会出现大量失业人群，让上下游相关产业都会面临停滞、萎缩等情况。这恐怕不利于行业的整体发展。”上述人士表示。

有业内人士也认同这一观点，她表示，“上海那边在查，但大概率不会公布，薇娅的事件就是起着警示作用，否则行业就没有了。”

而就在薇娅事件发酵的两天后，22日晚7点59分，李佳琦发布微博称，很荣幸担任2021年度上海消费帮扶好物推荐官。“12月27日晚 ，来佳琦直播间，一起关注上海消费帮扶‘乡村振兴 共同富裕’专场直播。”其在微博中说道。

▍截自李佳琦微博

“这条微博已经说明了一切。从目前情况来看，李佳琦暂时是安全的，翻车的可能性比较小。”有行业人士分析，相反李佳琦会因为大家对此事件的关注吸引到更多的热度。

培育直播健康生态

根据上述浙江消保委针对今年双十一期间的消费体察结果，指出5大电商平台的数位主播在直播期间存在的违规行为，近三成主播、四成商品涉违规。不难看出，直播主播言行失范、虚假宣传和数据造假、销售假冒伪劣商品等乱象问题频繁出现，严重碰坏了原有的电商环境，侵害了消费者的合法权益。

但同时，直播带货创造了新经济新业态，带动了新就业，而且对于扶贫助农等也起到了一定的积极作用。因此，直播主播带货规模迅速膨胀以及网络主播头部化结构形成，使得该行业到了需要规范发展的时候，严查主播们的税务问题，实际也是为了引导直播发挥正确的市场价值。

实际上，从今年开始，直播行业已经告别“野蛮生长期”，各个层面的监管不断加强。11月25日，商务部新闻发言人束珏婷指出，商务部将继续加强电子商务新业态新模式的行业标准建设，充分发挥标准的基础和引领作用。目前，正在根据征求到的意见建议，对《直播电子商务平台管理与服务规范》行业标准进行修改完善，将按程序加快推进。

她指出，商务部将继续指导电子商务市场主体严格落实《电子商务法》《网络直播营销管理办法(试行)》等法律法规和规范性文件要求，切实履行主体责任，维护良好的网络市场秩序。

同时，今年11月底，人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准，据悉，这是继2020年人社部在“互联网营销师”职业增设“直播销售员”工种后对于这一新职业所制定的国家职业技能标准，标准中明确要求主播要做到遵纪守法、诚实守信、严控质量等等。

不难看出，告别野蛮生长时期带来的种种弊病，规范化、冷静化、标准化发展成为未来直播生态圈的主要目标和整治方向。

要知道，平台发展靠的不是寡头，而是千千万万的商家。雪梨、薇娅接连倒下后，流量自然而然流向了其他中尾部主播，而品牌方逐渐意识到不能再依赖头部主播，培养新人主播开展自播也将成为良好趋势。

种种动荡与变化中，直播带货渐渐回归常态化，而行业里那股对于流量与头部的盲目神化之风也会渐渐弥散。未来，直播电商行业也将超越单纯的直播带货范围，往更前沿的方向发展。